Conexão Abisolo
Conexão entre negócios e o meio acadêmico em uma marca e evento
Cliente
Abisolo
Segmento
Fertilizantes
Solução
Identidade de Marca
Um evento que expandiu e precisou ir além da comunicação com a indústria, engajando o meio acadêmico e sua contribuição ciêntifica para o segmento.
Contexto
O Conexão Abisolo nasceu como um espaço de relacionamento e discussão para a indústria, principalmente a com foco em fertilizantes de Matriz Orgânica e Biofertilizantes. Com sua evolução, o evento ampliou seu alcance e passou a incorporar também o meio acadêmico, aproximando universidades, pesquisadores e a produção científica das demandas da indústria.
Essa expansão trouxe um novo desafio para a comunicação. O Conexão Abisolo precisava continuar dialogando com a indústria, mas também precisava criar identificação e engajamento com o meio acadêmico, valorizando a ciência como parte fundamental da evolução do segmento.
Mais do que ampliar o público, era preciso ampliar o significado do evento, que antes era apenas um Fórum e passou e se tornar também um Simpósio.
A comunicação deveria traduzir essa conexão entre diferentes perspectivas, interesses e formas de produzir conhecimento, sem perder a unidade de uma mesma marca.
Desafio
Como comunicar diferentes públicos sem fragmentar a experiência?
O desafio estava em construir uma identidade capaz de gerar representatividade e interesse de dois universos distintos, mas complementares.
De um lado, a indústria, com sua linguagem mais orientada à aplicação, negócios, tecnologia e produtividade. Do outro, o meio acadêmico, com a pesquisa, a produção científica e a geração de conhecimento que impulsiona novas possibilidades para o setor.
A marca precisava criar uma linguagem própria para cada público, mas deixar claro que ambos faziam parte de uma mesma conversa.Era necessário, portanto, desenvolver mais do que uma identidade visual.
O projeto precisava estabelecer um verdadeiro sistema de comunicação, capaz de orientar diferentes pontos de contato do evento — da campanha à sinalização, das peças digitais à experiência presencial — mantendo coerência e, ao mesmo tempo, permitindo diferenciação.
A própria ideia de Conexão passou a ser o ponto central do projeto: dois universos distintos que se encontram para gerar algo maior.
Solução
A identidade foi construída a partir do próprio conceito de conexão: dois elementos distintos que se encontram e formam uma unidade.
Esse princípio orientou um design system capaz de organizar os diferentes territórios da comunicação. O azul passou a identificar conteúdos relacionados à indústria, enquanto o verde diferencia as iniciativas voltadas ao meio acadêmico. A mesma lógica foi aplicada à sinalização, campanhas, fotografia e demais pontos de contato.
A estratégia também considerou diferentes formas de engajamento. Enquanto a comunicação para a indústria valorizou negócios, tecnologia e aplicação, o território acadêmico incorporou pesquisa e produção científica, incluindo ações como o simpósio para apresentação de trabalhos.
Assim, a identidade deixou de apenas representar o evento e passou a organizar visualmente a experiência de diferentes públicos dentro de uma mesma marca.
Indústria e academia passaram a ter códigos próprios em cada iniciativa, desde o incentivo para empresas se tornarem expositoras e patrocinadoras do Fórum, até o Simpósio para apresentação de trabalhos científicos dos estudantes, mas ambas as frentes continuam conectadas por uma mesma identidade, uma mesma experiência e um propósito comum.
