Posicionamento em Nutrição Vegetal
Fortalecendo a identidade de marca no Agro
Cliente
Efferty
Segmento
Agro/Fertilizantes
Projeto
Posicionamento de Marca
Uma marca de nutrição vegetal aprimorada para traduzir tecnologia, confiança e sustentabilidade em uma identidade de alto desempenho.
Desafio
O desafio era construir uma presença de marca compatível com a maturidade técnica da Efferty e com seu novo momento de crescimento.
Em um mercado altamente especializado como o de nutrição vegetal, confiança não é construída apenas pela qualidade dos produtos. Ela também depende da forma como a empresa comunica seu conhecimento técnico, sua capacidade consultiva e seu compromisso com resultados sustentáveis no campo.
A Efferty precisava evoluir essa percepção. A marca deveria transmitir mais autoridade para fortalecer o relacionamento com os agricultores que já atendia e, ao mesmo tempo, ampliar sua atuação junto aos grandes produtores rurais. Para isso, eficiência, tecnologia e sustentabilidade deixariam de ser apenas atributos da empresa e passariam a compor um posicionamento único, capaz de diferenciá-la em um mercado cada vez mais competitivo.
Solução
O projeto teve início com a construção da Plataforma de Marca, desenvolvida a partir de entrevistas em profundidade com os sócios da empresa. Esse processo permitiu definir o posicionamento, os diferenciais competitivos e os pilares estratégicos que orientariam toda a comunicação da Efferty.
A partir dessa base, foram desenvolvidas a identidade verbal — composta por tagline, manifesto e direcionamentos de linguagem — e a identidade visual, transformando conceitos estratégicos em uma marca capaz de comunicar, de forma clara, a evolução da empresa e suas ambições de crescimento.
O símbolo foi concebido a partir de um território visual próprio. O hexágono faz referência às estruturas químicas presentes nas cadeias de carbono, aproximando a marca do universo científico que sustenta o desenvolvimento de seus produtos. Em seu interior, um broto representa a aplicação da tecnologia para gerar vida e produtividade no campo. Ao mesmo tempo, sua construção incorpora as iniciais E e F, atendendo a uma premissa importante definida pelos sócios.
Essa combinação permitiu criar uma identidade que foge dos códigos visuais tradicionais do agronegócio.
O resultado é um sistema de identidade verbal e visual preparado para sustentar reconhecimento, consistência e diferenciação em todos os pontos de contato, fortalecendo sua autoridade tanto junto aos clientes atuais quanto na expansão para novos mercados.
Ficha técnica
Diretor de projeto: Ricardo Andrioli
Estratégia: Nadini Moretto e Ricardo Andrioli
Atendimento: João Guilherme
Direção de criação: Marcelo Casamasmo
Redação: Nadini Moretto
Marcas técnicas precisam comunicar valor com clareza.
A Fervilha desenvolve plataformas de marca, identidades visuais e sistemas de comunicação para empresas que precisam alinhar estratégia, diferenciação e presença de mercado.
