Anúncio institucional eficaz: dicas e práticas

Um anúncio institucional é uma ferramenta poderosa para destacar a sua empresa no mercado e criar uma imagem positiva na mente dos consumidores.

Mas como criar um anúncio eficaz que transmita a mensagem e o sentimento correto sobre a sua empresa?

Separamos neste conteúdo algumas das melhores práticas para criar um anúncio institucional que realmente funcione.

Primeiro, é importante entender que um anúncio institucional é diferente de um anúncio de produto ou serviço. Enquanto um anúncio de produto/serviço se concentra nas características e benefícios da solução que o cliente irá adquirir, um anúncio institucional visa criar uma imagem da empresa na mente dos consumidores. Isso inclui coisas como a história da empresa, a missão, os valores e a cultura.

Quando se trata de criar um anúncio institucional eficaz, é importante que a mensagem seja clara e concisa. A mensagem deve ser facilmente compreensível e memorável para que os consumidores possam se lembrar dela quando pensarem na sua empresa.

Além disso, o anúncio deve ser atraente visualmente, com um design que chame a atenção do espectador e transmita a mensagem da empresa de forma eficaz, impulsionando assim verdadeiros ganhos de competitividade para sua marca.

Outra dica importante é entender o público-alvo e o que é importante para eles. Ao criar um anúncio institucional, é importante que a mensagem ressoe com o público-alvo e os faça se sentir conectados com a sua empresa, ou seja, se sintam parte e se enxerguem no negócio. Isso pode ser feito destacando valores compartilhados ou abordando dores que são importantes para a persona.

Anúncio institucional x anúncio de produto ou serviço

Em relação a quando é melhor falar sobre a empresa do que sobre os produtos em um anúncio, isso depende do objetivo do anúncio.

Existem diversas variáveis a serem avaliadas, se o objetivo é destacar a imagem da empresa como um todo, se a comunicação precisa ser mais rápida, se pode ser algo mais duradouro, se o objetivo é gerar receita a curto prazo e etc.

No entanto, mesmo que opte em promover um produto ou serviço específico, é importante destacar como essa solução se relaciona com a imagem e os valores da empresa.

Exemplos de anúncio institucional

Aqui estão alguns exemplos já conhecidos para contextualizar como funciona anúncios institucionais eficazes:

• Apple – “Think Different”: Este anúncio icônico da Apple destaca a história e os valores da empresa, com a mensagem de que a Apple é uma empresa que valoriza a inovação e a criatividade.
• Coca-Cola – “Open Happiness”: Esse anúncio da Coca-Cola destaca a cultura da empresa de espalhar felicidade e alegria. Ele não se concentra em um produto específico, mas em como a Coca-Cola pode fazer as pessoas se sentirem melhor.
• Nike – “Just Do It”: Esse anúncio da Nike não se concentra em um produto específico, mas sim na missão da empresa de encorajar as pessoas a se superarem. A mensagem é clara e direta, e ressoa com o público-alvo da Nike.
• Airbnb – “Live There”: Este anúncio da Airbnb destaca a cultura da empresa de conectar as pessoas através de hospedagens que proporcionam uma experiência de vida local para os hóspedes. O Airbnb nesta mensagem pode proporcionar uma experiência autêntica para os viajantes. A campanha mostra que a empresa está se especializando no objetivo dos seus clientes, de buscar algo diferente de “turistas” comuns. É um anúncio que transmite um sentimento, sem oferecer nenhuma hospedagem de forma direta.

Esses anúncios são exemplos de como as empresas podem usar a publicidade institucional para destacar sua história, valores e cultura, em vez de se concentrar apenas em um discurso comercial e de vendas.

Cada um desses anúncios tem uma mensagem clara e uma estética visual atraente, o que os torna eficazes em transmitir a mensagem da empresa e criando uma conexão emocional com o público.

O impacto da identidade visual em anúncios institucionais

Os anúncios institucionais com uma identidade visual forte e concisa são fundamentais para construir a conexão emocional citada acima, além de uma imagem de marca sólida e duradoura na mente dos consumidores.

Quando a identidade visual de uma marca é forte e bem definida, ela se torna facilmente reconhecível e memorável, mesmo sem a presença do nome da marca ou do logotipo. Essa capacidade de reconhecimento rápido é o “top of mind”, que significa que a marca é a primeira que vem à mente do consumidor quando ele pensa em um determinado produto ou serviço.

Um anúncio institucional com uma identidade visual forte e integrada é eficaz porque ele usa elementos visuais que estão diretamente associados à marca e aos seus valores, como as cores, formas e tipografia. Esses elementos são cuidadosamente escolhidos para representar a marca de forma única e consistente, tornando-se imediatamente reconhecíveis e de fácil lembrança.

A identidade visual em seus anúncios institucionais, também podem e devem ajudar a aumentar a lembrança de marca e a fidelidade do consumidor. Isso ocorre porque a identidade visual forte ajuda a reforçar a imagem da marca na mente do consumidor, criando uma conexão que é difícil de ser quebrada.

Além disso, o trabalho realizado de forma integrada é uma ótima forma de obter ganhos em competitividade, o que é fundamental em um mercado cada vez mais acirrado.

Em resumo, a importância dos anúncios institucionais com uma identidade visual bem trabalhada está diretamente relacionada à lembrança de marca como um todo. Quando a identidade visual é forte e bem definida, a marca se torna facilmente reconhecível e memorável, o que aumenta a fidelidade do consumidor e ajuda a diferenciar sua empresa da concorrência.

Por isso, é fundamental investir na criação de uma identidade visual consistente para a sua marca antes de criar os anúncios institucionais.

Tipos de anúncios institucionais

Existem tipos diferentes de anúncios institucionais que podem ser criados, cada um com suas características e finalidades. Aqui está uma visão geral das possibilidades:

• Vídeo Institucional: Um vídeo que apresenta a empresa, sua história, sua cultura e seus valores de forma atraente. Pode ser utilizado em apresentações para investidores, eventos corporativos e até mesmo em comerciais de TV. É uma forma de criar uma abordagem mais didática ou mais extensa que anúncios estáticos.
• Anúncio impresso: Um anúncio em formato impresso, como um anúncio em uma revista, jornal ou outdoor, que destaca os principais pontos fortes da empresa, como sua missão, visão e valores, é fundamental principalmente quando escolhido para estar no lugar certo e na hora certa, porém lembre-se: esse tipo de anúncio não é um jornal, onde você irá colocar todo o seu conteúdo lá dentro, precisa ser conciso e objetivo.
• Anúncio em mídias sociais: Um anúncio criado especificamente para as mídias sociais, como o LinkedIn, Facebook ou o Instagram, que se concentra em construir a imagem e reputação da empresa com o público-alvo, podendo utilizar do algoritmo a seu favor.
• Anúncio de rádio: Um anúncio de áudio que transmite informações sobre a empresa, seus produtos e serviços, bem como sua cultura e valores, pode auxiliar e muito na lembrança, inclusive com uso de jingles.
• Anúncio em vídeo de animação: Um anúncio animado que apresenta a empresa de uma forma lúdica e criativa. Este tipo de anúncio é muito comum na Internet e tem forte apelo didático e de fornecer empatia com a persona.

Cada tipo de anúncio institucional tem suas próprias técnicas e especificidades, como o tempo de duração, o estilo de design e a forma como a mensagem é transmitida. O importante é escolher o formato que melhor se adapta aos objetivos de marketing da empresa e onde seu público-alvo está.

Criando seus anúncios

Seguir as dicas mencionadas acima não é uma tarefa tão fácil como parece, a boa notícia é que existem parceiros focados e com experiência para trazer resultados nessas iniciativas.

É o caso da Fervilha. Na Fervilha você conta com profissionais com vasta experiência em criação de conteúdo publicitário de qualidade, além de oferecerem um contato direto e personalizado com o cliente.

A Fervilha possui habilidades técnicas avançadas, como conhecimento de design e estratégias de marketing, estando sempre atualizados em relação às últimas tendências do mercado. Além disso, dedicam tempo e esforço para entender as necessidades e objetivos específicos de cada cliente, o que lhes permite criar anúncios personalizados e altamente eficazes.

Com a Fervilha, o cliente terá a garantia de que seus anúncios institucionais serão criados com profissionalismo, criatividade e competência técnica.

É importante levar em conta que o anúncio institucional é uma ferramenta poderosa para destacar a sua empresa no mercado. Ao criar um anúncio eficaz, é importante que a mensagem seja clara, concisa e ressoe com o público-alvo. Além disso, é importante entender quando é melhor falar sobre a empresa do que sobre os produtos em um anúncio, dependendo do objetivo do anúncio. Se você precisa de ajuda para criar um anúncio institucional eficaz, entre em contato conosco para discutir suas necessidades e como podemos ajudá-lo a atingir seus objetivos de marketing.