BrandOps para construtora
Campanhas de saúde, segurança, meio ambiente e cultura que levam a marca Elevação para dentro das obras e dos escritórios, todos os meses.
Cliente
Segmento
Projeto
Com equipes em obras de diferentes estados, a Elevação precisava que sua marca estivesse presente todos os dias: no canteiro, no escritório e no celular de cada colaborador.
Neste projeto de BrandOps, a Fervilha cria e desdobra, em fee mensal, as campanhas de endomarketing da Construtora Elevação: saúde, segurança, meio ambiente e cultura para os canteiros de obra, como os do Consórcio Gavião Belo, e para os escritórios da empresa.
Contexto
A Construtora Elevação completa 50 anos atuando em obras de saneamento, óleo e gás e infraestrutura. Suas equipes estão distribuídas entre canteiros, escritórios e consórcios com outras empresas, em rotinas nas quais segurança, saúde e conduta precisam ser lembradas a cada turno.
Com a identidade já consolidada, o desafio não era redesenhar a marca. Era fazê-la aparecer com consistência em dezenas de campanhas por ano, para públicos muito diferentes: do operador de máquina ao time administrativo, da obra no Maranhão aos escritórios da sede.
Para isso, a comunicação interna deixou de ser feita peça a peça e passou a funcionar como uma operação contínua.
BrandOps
BrandOps é a etapa de propagação da marca. É o modelo da Fervilha para empresas que já têm estratégia e identidade definidas e precisam transformar isso em presença diária.
Com a Elevação, o trabalho acontece em fee mensal, ao lado das áreas de RH, QSMS e do Programa Qualidade de Vida. Cada demanda nasce de uma pauta real, como uma data de saúde, um tema de segurança ou um novo benefício, e se transforma em campanha com conceito, linguagem e desdobramento.
As peças são pensadas para os lugares onde vão circular: cartazes e banners no canteiro, faixas em cercas e contêineres, folders, brindes, intranet, e-mail e WhatsApp.
Endomarketing de obras
No canteiro, a comunicação disputa atenção com o ritmo da operação. As peças precisam ser lidas de longe e em poucos segundos, por equipes que trocam de turno e de frente de trabalho.
Na obra da Estação de Produção de Gás de Gavião Belo, em Fortuna (MA), executada pelo consórcio entre a Elevação e a MIP Engenharia para a Eneva, o calendário de saúde, segurança, meio ambiente e cultura ganhou um sistema próprio: faixas em cercas e contêineres, banners no refeitório, folders, certificados e cards para WhatsApp.
Hepatites, apostas online, proteção da infância, uso de EPI e coleta seletiva convivem com o reconhecimento de lideranças e equipes.
Um mascote de EPI
O gavião foi desenhado para conviver com o canteiro. Ele aparece de capacete, colete e óculos, aponta riscos, comemora conquistas e dá rosto a temas que, sem ele, seriam apenas normas.
A cada nova campanha, o personagem muda de cenário e de gesto, mas mantém a mesma postura: próximo, direto e sempre protegido.
Reconhecer também é comunicar
Endomarketing de escritório
Nos escritórios e nas áreas administrativas, a comunicação acompanha a rotina de quem passa o dia entre mesas, reuniões e telas. O tom fica mais próximo, e as campanhas ocupam corredores, murais, copas e a caixa de e-mail.
Doação de sangue, benefício de educação, saúde mental, combate ao tabagismo, prevenção ao câncer de mama, Páscoa e Natal solidários: cada tema ganha um conceito próprio, com peças impressas e digitais que conversam entre si.
Linguagem
Para falar com públicos tão diferentes, cada campanha ganha um conceito próprio sem perder a assinatura da Elevação.
Personagens ajudam a criar vínculo e memória: o coração do Junho Vermelho, o cérebro do EducaPass e do Abril Verde, e o gavião do Consórcio Gavião Belo.
O resultado é um sistema que se renova a cada tema e continua reconhecível como Elevação.
Do mural à tela
Diretor de Atendimento
Atendimento Pleno
Diretor de Criação
Designer Sênior
Designer Sênior
Redator
Perguntas frequentes
O que é BrandOps?
BrandOps é a etapa de propagação da marca. É o modelo da Fervilha para empresas que já têm estratégia e identidade definidas e precisam transformar isso em presença diária, com campanhas contínuas em fee mensal.
O que a Fervilha faz para a Construtora Elevação?
A Fervilha cria as campanhas de endomarketing da Elevação ao lado das áreas de RH e QSMS. Cada tema ganha conceito, linguagem e desdobramento em cartazes, faixas, folders, brindes, intranet, e-mail e WhatsApp.
Como funciona o endomarketing em obras?
No canteiro, as peças precisam ser lidas de longe e em poucos segundos. Por isso, as campanhas usam faixas em cercas e contêineres, banners no refeitório, folders e cards para WhatsApp, além de um mascote, o gavião, que dá rosto aos temas de segurança, saúde e meio ambiente.
Quais temas as campanhas abordam?
Saúde, como doação de sangue, hepatites, hipertensão, saúde mental, tabagismo e câncer de mama; segurança, como o uso de EPI; meio ambiente, como coleta seletiva e proteção da fauna e da flora; e cultura, como diversidade, datas comemorativas, ações solidárias e o reconhecimento de lideranças.
Marcas com identidade definida precisam de constância para aparecer todos os dias.
No BrandOps, a Fervilha transforma estratégia e identidade em comunicação contínua: campanhas, impressos, sinalização e conteúdos digitais operados mês a mês.
