Identidade visual do segmento
Comunicando a Produtividade Inteligente
Um projeto desafiador, comunicar uma propósito para que todo o setor se aproprie dele, com o auxílio de uma identidade visual que sintetize e promova a realidade dos Fertilizante Especiais.
Já criamos Identidade Visual para diversas empresas, porém a Identidade Visual para representar um segmento foi a primeira vez.
A necessidade que a Abisolo nos trouxe era de criar uma identidade visual que aproximasse as empresas do setor de Fertilizantes Especiais, aos conceitos e convicções dessa categoria. Convicções levantadas com muito estudo e pesquisa pela Abisolo, a principal associação brasileira que trabalha em prol deste tema.
Em suma, a identidade visual não seria da Abisolo, mas seria de todos os negócios envolvidos, a necessidade era que essas empresas assumissem os conceitos base desse manifesto, alavancando cada vez mais o tema de Fertilizantes Especiais no Brasil. Por isso, além de todo o estudo verbal que foi realizado, a identidade visual também se tornou peça chave para essa apropriação acontecer. Esse seria o pontapé para toda a propagação que aconteceria depois.
Premissa base:
“Climas com suas especificidades. Solos com suas particularidades. Culturas com seus requisitos. Negócios com seus perfis.”
Essa premissa nos refletiu o mosaico que é a realidade no Brasil, um dos países do mundo que mais enfrenta especificidades de climas e particularidades no solo, muito devido sua vasta extensão territorial, além de contar com diferentes requisitos de culturas e uma ampla variedade de perfis de negócios. Fica claro que produzir alimentos neste ambiente tão diversificado é um grande desafio.
O Key Visual tem como base o mosaico de imagens que representa as diferentes situações vividas pelos produtores e associados da Abisolo, reforçando a integração entre todas as etapas da cadeia produtiva. Para garantir uma composição harmoniosa e de fácil leitura de todos os público, as imagens sempre ficam organizadas e alinhadas, mantendo espaços uniformes entre elas. As variações de tamanhos das imagens ajudam a manter o ponto focal para o tema abordado em cada peça. A identidade precisava ser simples e objetiva, para tratar de um tema com muitas variáveis, temas estes que mudam de região para região no Brasil. Dessa forma conseguimos moldar e manter a integridade visual.
A abordagem do manifesto, idealizado pela Touch Branding, teve sua materialização nesta identidade visual. Desta forma, se cada produtor enfrenta um desafio específico, a produtividade do setor não pode ser tratada como uma só. Esta é a convicção das categorias de Fertilizantes Especiais, aqui comunicado em cores, mosaicos, diagramações e fotos cuidadosamente selecionadas.
E a Abisolo, no papel de idealizadora, assina todos os materiais de comunicação para dar chancela ao propósito comunicado.
A oportunidade demanda o redesign
Reconhecendo a importância de lançar um propósito com uma identidade visual que representasse todo o segmento de Fertilizantes Especiais, percebemos que a Abisolo, como representante das principais empresas do setor no Brasil, precisava acompanhar essa nova fase, demonstrando atenção e engajamento no próprio manifesto que assinava.
Mascote para diversificar a comunicação
Em meio ao projeto, foi identificada a necessidade de novas possibilidades em diálogo com os stakeholders, invariavelmente a Abisolo precisaria se comunicar com públicos onde a informalidade era necessária.
Foi aí que surgiu á Ábia, um personagem feminino, de personalidade forte porém muito simpática.
Principais atributos necessário para a criação: inteligência, saúde e base forte. Com seu visual carismático e cabelos de folha, o mascote representa uma personagem confiante. Seus óculos trazem o ar de genialidade e as variações de posturas sempre seguras.
