Rebranding para cooperativa
Uma solução completa para uma nova fase
Cliente
Coperty
Segmento
Cooperativa/Tecnologia
Projeto
Rebranding
Quando o negócio evolui, a marca também precisa evoluir. Veja como transformamos a Coopersap na Coperty por meio do branding.
Contexto
Um modelo focado no Cooperativismo de Plataforma
A Coopersap, primeira consultoria SAP com modelo cooperativista do Brasil, já nasceu diferente. Uma cooperativa de consultores construída sobre relações mais horizontais, acesso direto aos especialistas, em um modelo em que todos são donos e crescem juntos.
Com o avanço do negócio, a marca precisava acompanhar essa evolução. O nome, a identidade e a comunicação precisavam trazer mais clareza ao modelo e impacto ao novo território que a empresa desejava ocupar: se tornar uma verdadeira Cooperativa de Plataforma.
A Cooperativa já vinha caminhando para se tornar uma plataforma, seu diferencial perante concorrentes já existia na operação. O desafio era tornar esse valor mais claro, mais competitivo e mais fácil de comunicar para empresas que buscavam consultoria SAP e para consultores que buscavam se tornar cooperados.
A marca precisava sair de uma percepção mais tradicional para um território de plataforma cooperativa capaz de empoderar empresas e consultores.
Essa mudança exigiu mais do que um novo nome ou uma nova identidade visual e verbal. Exigiu uma percepção mais clara e contundente da proposta de valor do negócio.
Desafio
A Coopersap carregava uma leitura direta sobre cooperativa e SAP. Porém, com a evolução estratégica do negócio, a marca precisava ir além para comunicar com mais força e precisão seu modelo e a virada de chave para Plataforma.
A cooperativa não queria ser percebida apenas como uma alternativa de consultoria SAP. O movimento era maior: posicionar-se como uma Plataforma Cooperativa, com capacidade de conectar empresas e consultores em uma relação mais transparente e eficiente.
Além disso, a comunicação precisava falar com dois públicos ao mesmo tempo:
- Empresas que buscam consultoria SAP com mais autonomia, proximidade e clareza
- Consultores SAP que querem fazer parte de um modelo cooperativo mais justo, participativo, organizado e que todos são donos
A nova marca precisava sustentar um modelo que era pioneiro no Brasil e no mundo, sem perder a objetividade que o mercado pedia, atendendo ambos os lados que buscavam sair de uma relação tradicional dentro do ecossistema SAP.
Solução
O projeto foi estruturado em etapas para garantir que cada decisão criativa respondesse a uma necessidade estratégica. Nosso trabalho foi decodificar o verdadeiro DNA da cooperativa e transformar isso em estratégia, clareza e direção.
A partir de entrevistas em profundidade com pessoas-chave (gestores de empresas como Embraer, Café Iguaçu, Leveros, Dori, etc. Além de decisores da própria cooperativa e survey entre todo o time) e de uma análise da concorrência, geramos um diagnóstico carregado de evidências.
Com o diagnóstico validado, a proposta de valor se concretizou de forma natural e a plataforma de marca que ainda não existia, foi materializada para sustentar e dar corpo a todo esse estudo, esse corpo veio em:
- Um novo nome que traduz a ideia central do tagline, “Coperty: cooperar é a nossa melhor tecnologia.”
- Uma identidade visual e verbal que reforça a referência do coletivo e precisão no modelo de plataforma cooperativa e na relação de empresas x cooperados.
- E por fim, estruturamos uma comunicação para propagar a marca de forma forte, gerando autoridade e diferenciação em um mercado cheio de vícios.
Depoimentos de quem viveu a transformação.
Toda marca tem uma história. Mas a transformação só faz sentido quando é reconhecida por quem a viveu. Assista ao depoimento do Presidente do Conselho Deliberativo da Cooperativa – André Garrocini e entenda um pouco como foi a experiência da Coperty durante este processo de rebranding.
Ficha técnica
Diretor de projeto: Ricardo Andrioli
Estrategista de Marca: Alice Araújo
Direção de criação: Marcelo Casamasmo
Redação: Nadini Moretto
Ilustrações: Giulia Ulbrich
Motion Graphics: Jaime Bregantin
Atendimento: João Guilherme
