Nutrimental
Redesign Cremolon
Rebaixar o tom para conectar
Nem sempre o design é sobre “elevar” o produto. O redesign de Cremolon mostra que alinhar a comunicação visual com o público é tão essencial quanto agregar valor. O design certo conecta, inclui e transforma.
O desafio era posicionar o Cremolon em um mercado mais acessível
A solução adotada foi uma comunicação alinhada ao público, sem perder a identidade. Definimos dois principais pilares a serem explorados para alcançar o objetivo: 1) Acessibilidade: visual menos sofisticado e mais familiar; 2) Conexão: aproximação ao consumidor em vez de exclusão. Estratégia bem definida e metodologia em design é a fórmula para resultado baseado em evidências e não achismo.
Cluster de Comunicação: o ajuste necessário
A nova solução resolveu os problemas da embalagem antiga: para as classes C e D, o design anterior transmitia a ideia de um produto caro e inacessível, já para as classes A e B, a embalagem sugeria ser de um segmento inferior.
Design estratégico é entender que nem sempre “mais valor” significa “mais sofisticação”
joão guilherme, HEAD do projeto
